Nur wer versteht, was Menschen bewegt, kann sie auch bewegen

Das ist unsere Überzeugung und unsere Erfahrung aus mehr als 40 Jahren Lebensweltforschung. Mit ethnologischer Neugier, Empathie, Respekt und wissenschaftlicher Verlässlichkeit erforschen wir die Alltagswirklichkeit der Menschen, den soziokulturellen Wandel und seine Bedeutung für Unternehmen und Institutionen.

Was macht SINUS?

SINUS untersucht Motive und Verfassungen der Menschen

SINUS entwickelt und beschreibt Zielgruppen – maßgeschneidert

SINUS identifiziert Zielgruppen, die die Trends der Zukunft bestimmen

SINUS erfasst den soziokulturellen Wandel und identifiziert Trends

SINUS setzt Forschungsergebnisse in strategische Beratung um

SINUS ist breit vernetzt in Wirtschaft und Wissenschaft

Fakten statt Mythen

Die Jugend blickt pessimistisch in die Zukunft

Stimmt nur teilweise: 79 % der Jugendlichen sehen ihre eigene Zukunft optimistisch. Bei der Zukunft Deutschlands sind es 48 %, bei der Zukunft der Welt nur noch 41 % (Quelle: SINUS-Studie für die Barmer 2023).

Die Deutschen sind ein unglückliches Volk

Nicht ganz richtig: Immerhin 60 % aller Deutschen bezeichnen sich selbst als glücklich. Allerdings glauben die Deutschen, dass nur 25 % ihrer Landsleute glücklich seien (Quelle: SINUS / YouGov 2024).

Deutschland ist eine fußballbegeisterte Nation

Falsch: Weniger als die Hälfte der Deutschen (47 %) gibt an, sich für Fußball zu interessieren. Selbst bei der Heim-EM 2024 war das Interesse mit 52 % nicht viel größer (Quelle: SINUS / YouGov 2024).

Nach meinem Psychologie-Diplom wollte ich eigentlich Verhaltenstherapeut werden – doch dann habe ich die Sinus-Milieus vor 40 Jahren mitentwickelt – und alles kam anders.

Bodo Flaig (Gesellschafter)

Für über 50 Länder haben wir die Sinus-Meta-Milieus entwickelt – vielfach bewährt bei der globalen marktstrategischen Planung großer Unternehmen.

Norbert Schäuble (Gesellschafter)

Ich war schon lange Fan unseres Partners OPINION, weil sie Best in Class bei Forschung & Beratung rund um den Produktlebenszyklus sind. Daher freue ich mich sehr, dass sie nun Teil unserer Unternehmensgruppe sind.

Manfred Tautscher (Geschäftsführender Gesellschafter)

Hi, I'm Milo – leader
of our Berlin pack.

Office Dog Milo

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