Interview: "Gerade in einer Zeit tiefgreifender Umbrüche ist ein umfassender Blick auf die Gesellschaft sehr wichtig"
Dieses Interview wurde auf marktforschung.de am 13.11.2024 veröffentlicht. Manfred Tautscher ist Geschäftsführer des SINUS-Instituts.
Deutschland im Wandel – Trends, Einstellungen, Mediennutzung und Konsumverhalten verändern sich ständig. Deshalb sind die Sinus-Milieus für Manfred Tautscher, Geschäftsführer von SINUS, auch 2025 ein unverzichtbares Marktforschungsinstrument.
marktforschung.de: Gerade in dieser Jahreszeit denken viele über Trends und Veränderungen nach. Welche gesellschaftlichen Veränderungen oder Entwicklungen haben Sie in diesem Jahr besonders beeindruckt?
Manfred Tautscher: In diesem Jahr gab es drei Entwicklungen, die besonders herausstechen:
- Die Diskrepanz zwischen persönlichem Optimismus und dem Optimismus für Deutschland war noch nie so groß. Das Vertrauen in öffentliche Institutionen hat merklich gelitten – und dies hat sich in den letzten Tagen sicherlich noch verstärkt!
- Dies zeigt sich auch in einer gewissen Konsumzurückhaltung, vor allem bei den Milieus der Mitte – der Adaptiv-Pragmatischen Mitte und den Konsum-Hedonisten.
- Zudem beobachten wir eine Art "Nachhaltigkeitsmüdigkeit" in einigen Milieus, wie den Expeditiven und der Adaptiv-Pragmatischen Mitte, während bei den Konservativ-Gehobenen das Umweltbewusstsein zunimmt – mit einem Fokus auf regionalen Schutz und Nachhaltigkeit im eigenen Umfeld.
Was tut sich noch in unserer Gesellschaft? Im exklusiven Interview mit marktforschung.de gibt im Manfred Tautscher spannende Einblicke, wie die Sinus-Milieus helfen, den tiefgreifenden Wandel in Gesellschaft, Konsum und Mediennutzung zu verstehen – und warum die neuen SINUS-Infopakete 2025 dabei unverzichtbar sind.
Kostenloses Web-Seminar (26.11.): Insights aus den aktualisierten SINUS-Infopaketen 2025
Lernen Sie die aktualisierten Infopakete in einem kompakten Web-Seminar am Dienstag, 26.11., 13:00 Uhr - 13:30 Uhr kennen. Manfred Tautscher (Geschäftsführer) stellt die Highlights der SINUS-Infopakete 2025 vor.
Das Web-Seminar findet auf der Branchenplattform marktforschung.de statt. Nach Ihrer kostenfreien Registrierung erhalten Sie die Zugangsdaten.
