Gestaltung eines TV-Werbespots ausgerichtet an den ästhetischen Präferenzen der Kernzielgruppen
Lösung
Durchführung eines Pretests, der die Werbewirksamkeit u. a. nach Gefälligkeit, Aktivierungsgrad, Markendurchsetzungsstärke (Branding) und Erinnerung (Recall) im Vergleich zu anderen TV-Spots analysiert
Der Werbespot erzielte eine insgesamt hohe Durchsetzungskraft, zeigte aber bei bestimmten Szenen milieuspezifische Dissonanzen.
Die Analyse konnte genaue Handlungsempfehlungen ableiten, wie der Werbespot durch die Veränderung des Videoschnitts oder der Verwendung einer anderen Musik eine höhere Wirkung in den Zielgruppen erreicht.
Das sagt der Kunde
Einerseits gibt es Gemeinsamkeiten, andererseits deutliche Grenzen der Milieus. Wir konnten die Erkenntnisse aus diesem Test auch sehr gut für unsere Social Media Strategie nutzen.
Rainer Wilkens, Marketing-Direktor
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