Sinus-Milieus® Österreich

In einer breit angelegten qualitativen und quantitativen Untersuchung wurde 2001 erstmals die Milieustruktur der österreichischen Gesellschaft ermittelt. Das SINUS-Schwesterinstitut INTEGRAL passt das Modell seither an die gesellschaftlichen Trends in Österreich an, zuletzt wurden die Sinus-Milieus in Österreich im Oktober 2022 komplett aktualisiert.

Soziale Lage Oberschicht /Obere Mittelschicht MittlereMittelschicht Untere Mittelschicht /Unterschicht Grundorientierung Tradition Pflichterfüllung,Ordnung Individualisierung, Selbstverwirklichung, Genuss Multi-Optionalität,Pragmatismus Refokussierung,neue Synthesen Modernisierung Neuorientierung Traditionelle10% KonsumorientierteBasis9% Hedonisten11% Nostalgisch-Bürgerliche12% Adaptiv-PragmatischeMitte14% ProgressiveRealisten7% Performer9 % Postmaterielle11% KosmopolitischeIndividualisten6% Konservativ-Etablierte11%

Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

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Sinus-Milieus Kurzbeschreibung
Leitmilieus
Konservativ-Etablierte

Die alte strukturkonservative Elite

Postmaterielle

Die weltoffenen Kritiker:innen von Gesellschaft und Zeitgeist

Performer

Die global orientierte und fortschrittsoptimistische moderne Elite

Zukunftsmilieus
Kosmopolitische Individualisten

Die individualistische Lifestyle-Avantgarde

Progressive Realisten

Die Treiber gesellschaftlicher Veränderungen

Die aktuelle und ehemalige Mitte
Adaptiv-Pragmatische Mitte

Der flexible und nutzenorientierte Mainstream

Nostalgisch-Bürgerliche

Die systemkritische ehemalige Mitte

Milieus der unteren Mitte und Unterschicht
Traditionelle

Die Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation

Konsumorientierte Basis

Die um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht

Hedonisten

Die momentbezogene, erlebnishungrige (untere) Mitte

Die Sinus-Milieus sind integriert in die österreichische Verbraucheranalyse und in das TV-Zuschauer-Panel Teletest. Unser Schwesterinstitut INTEGRAL führt ein milieuverortetes Panel mit 30.000 Personen.

Sinus-Milieus® in Österreich einfach erklärt

Dieses Erklärvideo gibt einen Überblick über die Sinus-Milieus in Österreich, wie sie funktionieren (inkl. Beispiele) und wofür sie verwendet werden können (Marketing, strategische Zielgruppen, Personas / Personen, Produkte, Marken und Ideen, Touchpoints, Themen, Ansprache, Wachstumspotentiale).

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