Future Readiness
für die Welt von morgen

Seit über 40 Jahren machen wir Unternehmen und öffentliche Einrichtungen zukunfts-fit, indem wir entdecken und beschreiben, was Menschen morgen bewegen wird. Wir liefern Orientierung im Trend-Dschungel und bieten praxisbezogene Lösungen für künftige Herausforderungen.

Unter Trends verstehen wir übrigens nicht, welche Clips momentan auf TikTok angesagt sind, oder ob GIFs mit Einhörnern oder Faultieren derzeit besonders oft in den sozialen Netzwerken geteilt werden. Trends sind für uns vielmehr soziokulturelle Basisströmungen, die das Potenzial haben, unsere Gesellschaft mittel- und langfristig tiefgreifend zu verändern und die Durchschlagskraft auf Märkte und Produkte haben. Wichtig ist uns dabei eine Perspektive der Vollständigkeit und Ganzheitlichkeit. Berücksichtigt werden sowohl Trends, die neue Ressourcen und Potentiale aufzeigen, als auch Trends, die Defizite und Gegenbewegungen zur Modernisierungsdynamik markieren. Diese Strömungen identifizieren und messen wir qualitativ und quantitativ, u.a. mit dem standardisierten Trend-Steuerrad von SINUS.

Das Trend-Steuerrad von SINUS ist ein Tool der strategischen Früherkennung. Es fokussiert auf die Grunddynamiken des gesellschaftlichen Wertewandels. Mit dem Trend-Steuerrad lassen sich aktuelle Entwicklungen im Mindset verschiedener gesellschaftlicher Gruppen beschreiben, in ihren Entstehungszusammenhängen erklären und somit nachvollziehbar machen.

Durch die psychologische Analyse und Interpretation der hinter den Trend-Phänomenen liegenden Motive, Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen werden Relevanz und Tragweite der Trends erkennbar. Und es werden die Stellhebel sichtbar, mit denen die Menschen (Verbraucher*innen, Bürger*innen) bewegt werden können.

Wir sind keine Trend-Gurus und Zukunfts-Propheten. Die Trendforschung von SINUS ist empirisch und orientiert sich an wissenschaftlichen Grundsätzen. Wir beobachten die vielfältigen Trendphänomene – von Weak Signals bis zu aktuellen In´s & Out´s – in unserer qualitativen Forschung, führen sie zusammen und identifizieren die dahinter liegenden Grunddynamiken. Diese werden operationalisiert und auf Basis repräsentativer Untersuchungen validiert. Für die Messung der aktuellen 12 Basis-Trends setzen wir eine Indikatorbatterie mit derzeit 29 Items ein.