Future Readiness
für die Welt von morgen

Seit über 40 Jahren unterstützen wir Unternehmen dabei, gesellschaftliche Trends frühzeitig zu erkennen und sie strategisch für Produkte und Dienstleistungen nutzbar zu machen. Unser Fokus liegt nicht auf kurzfristigen Hypes, sondern auf soziokulturellen Entwicklungen, die mittel- und langfristig Konsummuster, Markenwahrnehmung und Kaufverhalten prägen. Diese Strömungen identifizieren und messen wir qualitativ und quantitativ, u.a. mit dem standardisierten Trend-Steuerrad von SINUS.

Wir wurden von einer neutralen Expertenjury mit dem TOCii-Award für unsere herausragende Trend- und Zukunftsforschung ausgezeichnet.

Wir sind keine Trend-Gurus und Zukunfts-Propheten. Die Trendforschung von SINUS ist empirisch und orientiert sich an wissenschaftlichen Grundsätzen. Wir beobachten die vielfältigen Trendphänomene – von Weak Signals bis zu aktuellen In´s & Out´s – in unserer qualitativen Forschung, führen sie zusammen und identifizieren die dahinter liegenden Grunddynamiken. Diese werden operationalisiert und auf Basis repräsentativer Untersuchungen validiert.

Hieraus entstanden ist das SINUS Trend-Steuerrad - ein Tool der strategischen Früherkennung. Es fokussiert auf die Grunddynamiken des gesellschaftlichen Wertewandels. Mit dem Trend-Steuerrad lassen sich aktuelle Entwicklungen im Mindset verschiedener gesellschaftlicher Gruppen beschreiben, in ihren Entstehungszusammenhängen erklären und somit nachvollziehbar machen.

Für die Messung der aktuellen 12 Basis-Trends im SINUS Trend-Steuerrad setzen wir eine Indikatorbatterie mit derzeit 29 Items ein, die jederzeit in ihre Erhebungen integriert werden kann.

Durch die psychologische Analyse und Interpretation der hinter den Trend-Phänomenen liegenden Motive, Bedürfnisse, Wünsche und Erwartungen werden Relevanz und Tragweite der Trends erkennbar. Und es werden die Stellhebel sichtbar, mit denen die Menschen (Verbraucher*innen, Bürger*innen) bewegt werden können.