Michael Bauer Micromarketing (MBM), eine Daten- und Analysemanufaktur für intelligente Datenverknüpfung, ist unser Partner für die Sinus-Milieus in der Microgeographie.
Anfang 2020 ging der neue Spezialist für Customer & Location Intelligence MBM an den Start. Erfahrene Expert*innen für microgeographische Analysen und Geo-Marketing eröffneten unter dem Dach von Michael Bauer und unter Beteiligung des SINUS-Instituts das neue Unternehmen in Düsseldorf. Das Portfolio von MBM umfasst feinräumige Markt- und Zielgruppendaten sowie qualitativ hochwertige Standort- und Zielgruppenanalysen. MBM unterstützt Unternehmen dabei, zielgruppengerechte Werbung über die optimalen Kanäle auszusteuern – mit der Maßgabe, das richtige Produkt am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu platzieren.
Ein wichtiges Instrument dafür sind die Sinus-Milieus in der Microgeographie, die Übertragung des bewährten Gesellschafts- und Zielgruppenmodells in den Raum. Durch Verknüpfung der Sinus-Milieus mit dem microgeographischen Datensystem von MBM wird zielgruppenfokussierte Marktforschung und Mediaplanung jetzt lokal anwendbar. Nutzer dieses Tools wissen damit, wo mit welcher Wahrscheinlichkeit die einzelnen Sinus-Milieus anzutreffen sind. Für jedes Haus in Deutschland wird die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der die einzelnen Sinus-Milieus vorkommen und zusätzlich ein dominantes Milieu bestimmt. Basis dafür sind Microzellen, die DSGVO-konform jeweils mindestens fünf Haushalte umfassen. Auch für Österreich und die Schweiz gibt es die Sinus-Milieus in der Microgeographie.
Um die Sinus-Milieus für das Direktmarketing und die räumliche Planung nutzbar zu machen, wurden bereits 1999 die auf microgeografischen Analysen beruhenden, damaligen Geo-Milieus entwickelt – ursprünglich zusammen von microm und SINUS, heute als Sinus-Milieus in der Microgeographie in Kooperation von SINUS mit Michael Bauer Micromarketing. Seit 1999 wurde die Modellierung immer weiter verbessert. Das aktuellste von SINUS und MBM durchgeführte Modell-Update stammt aus dem Jahr 2022 und bietet gegenüber dem bisherigen Standard deutlich verbesserte Schätzalgorithmen – nicht nur für die klassischen Sinus-Milieus, sondern jetzt auch für das länderübergreifende Zielgruppenmodell der Sinus-Meta-Milieus und für die Extended Sub-Milieus, die Verbraucher-Feinsegmentierung auf Basis der Sinus-Milieus.